大家好,我是飞小优,今天跟大家介绍下百度凤巢系统中的OCPC相关知识点,这是百度竞价较为常见的推广模式,但不掌握好该产品很容易出现“滑铁卢”事件。跟着我一起了解OCPC是怎么一回事吧。

OCPC概念

基于长期积累的人群画像,通过共建深度转化数据,帮助广告主优化转化;突破传统关键词/出价限制触发广告,更大范围内甄选优质高转化流量。

OCPC能解决什么?

  1. 如何提升有效转化量
  2. 如何控制转化成本

OCPC搭建

oCPC入口

账户后台(凤巢后台)→工具中心→优化工具→oCPC

后台入口

创建转化追踪

在新建oCPC前需要先建好转化追踪,如果没建转化追踪,则在建oCPC投放包时,则会提示,也可以根据提示跳转到转化追踪的建立。

账户后台(凤巢后台)→工具中心→优化工具→转化追踪

转化最终后台
百度SEM中的OCPC相关知识点实操教程

当点击新建转化追踪时,会跳出《百度转化追踪工具在线协议》勾选同意确定,然后进入新建转化追踪界面。

转化追踪界面
目标设置
新建转化目标

新建转化追踪分为两个部分,分别为追踪目标和转化类型

新建转化目标2个项

追踪目标:定义用户转化行为发生的场景,目前有网站、应用、小程序三个场景,大部分童鞋选择的应该是网站,部分童鞋推广APP时,选择的为应用,一小部分童鞋可能会选小程序,这三种场景中,网站建设最为便捷(可以是基木鱼也可以是自己的网站),另外2个场景的开发就需要童鞋所在的公司具备一定的开发实力。而实际上,网站场景已解决了大部分行业的需求。

转化类型:同一转化类型不支持相同接入方式的创建,当转化类型项置灰不可选择时,代表已有重复创建项。各位童鞋常用的是一句话和三句话咨询,部分童鞋可能选择留线索、表单提交成功等,相比而言,一句话和三句话咨询技术要求比较简单。转化类型的接入也涉及到很多内容,后续将整理分享出来。

注意:当建立转化追踪后,为区分识别百度流量,百度会在投放的URL增加bd_vid标识。若投放URL为静态页面(可咨询技术童鞋确定),增加bd_vid标识后可能存在页面无法打开的风险,请及时验证调整。

以留线索为转化类型举个栗子

当选择转化类型为留线索时,对应的接入方式有线索API、网页JS布码、咨询工具授权。

线索API:通过API方式把转化数据传给百度,这个需要童鞋所在的公司有技术开发童鞋,具备开发API的技术能力和自行监控转化能力。这个接入方式也是推荐的方式,数据相比其他2个类型的接入更精准些。

网页JS布码:将监控代码手动添加到页面中,用于监测转化,需要对网页开发有所了解。

咨询工具授权:通过咨询工具官网进行数据授权,以完成与百度的转化数据对接,如常见的“快商通”、“商务通”、“乐语”等IM工具。

转化名称可以自定义,根据需求自定义命名即可。

目标设置
百度SEM中的OCPC相关知识点实操教程

在进行API接入时,页面中的token需要复制下来给技术开发童鞋,同时也需要把接口文档发给技术童鞋,待技术童鞋开发完成后,即可进行联调测试。

接口设置

对于有些童鞋使用的二跳页面,需要做以下的设置:

如果转化页面是二跳页面(转化发生在二跳后的页面), 为了获取到最准确的转化数据,需要保证bd_vid=xxx能够透传到最终落地页上。有两种方案可以实现:

方案一:让二跳服务商升级,使我们添加的bd_vid=xxx参数可以被透传到最终落地页url上。技术童鞋可以实现该方案;

方案二:在最终要投放的URL中添加&bd_vid={bd_vid} 通配符,生成新的URL。测试生成的URL的bd_vid能否透传到最终落地页上,若可以透传到最终落地页,则使用生成的URL进行投放。SEM童鞋可以实现该方案;

方案二操作示例:

假设最终要投放的URL是:http://sem.randeng.com.cn/jhsem?q=abc,则需要:

第一步 在http://sem.randeng.com.cn/jhsem?q=abc后加上&bd_vid={bd_vid} ,则生成新的URL为 http://sem.randeng.com.cn/jhsem?q=abc&bd_vid={bd_vid}

第二步 测试生成的URL的bd_vid能否透传到最终落地页上。若可以透传,则投放生成的URL;若不可以透传,则投放URL不支持使用该方案。

注意:转化来源为基木鱼、度小店的广告主无需在此新建转化追踪,可直接前往基木鱼、度小店授权组件实现转化数据的自动对接,用于oCPC出价策略的创建及应用

百度SEM中的OCPC相关知识点实操教程
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创建并设置oCPC投放包

当转化追踪新建后,投放包新建流程中对应的步骤模块会变成蓝色。如下图:百度SEM中的OCPC相关知识点实操教程

此时进入oCPC包搭建有2个入口,一个是直接点击第二蓝色的块(新建oCPC投放),另外一个是第一个蓝色块(新建转化追踪)左下方的新建oCPC出价策略。

搭建入口

当选择新建oCPC投放后,跳转到设置页面

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出价策略名称:可以自己定义,根据需求命名好即可。

流量范围:指的是oCPC作用的流量来源,旨在帮助更好的控制PC和移动的转化成本, 支持一个计划分别设置PC和移动的流量范围。

比如给计划A分别设置移动和PC两个流量范围的oCPC出价策略,则分别优化对应流量,两个oCPC出价策略互不影响;

当某个计划层级的oCPC出价策略和账户层级oCPC出价策略流量范围有重合时,以计划的设置优先。

流量范围默认要么选PC要么选移动,如果想同时都选,需要联系百度客服进行白名单添加即可实现同时选择。

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数据来源:也就是数据接入方式,因为前面只建了线索API的转化追踪,因此,这一步也只有线索API可以选,如果童鞋们有其他,可以分别根据需求进行选择。

转化类型:想要优化的转化目标,因前面设置的是留线索,因此,这里也只有一个选择,如童鞋们有其他需求,根据前面的新建如咨询按钮点击,电话按钮点击,表单提交成功,一句话咨询,三句话咨询,APP下载等,即可在此步选择。

至于深度转化,建议成本及预算承受不住的童鞋先不要尝试, 深度转化是在目标转化的基础上选择更深度的转化类型,用于模型修正。系统将在稳定目标转化成本的基础上,进一步稳定深度转化效果。

深度转化目前仅支持:留线索、电商订单、订单提交成功、购买成功、注册、付费、 深度使用、次日留存、注册激活后登录、电话拨通、预约、授信、有意向客户等13种深度转化类型

请您选择与目标转化在同一转化链路的深度转化类型,系统将在稳定目标转化成本的基础上,进一步优化深度转化效果。

百度SEM中的OCPC相关知识点实操教程

是否跳过数据积累:这个默认选择否,如果选择跳过,则是0门槛进入的,后续即使模型跑成功了,也不如正常情况跑成功的模型稳定。

优化模式有两种方式

目标转化成本:在智能投放阶段,系统控制在设置的转化成本内,通过智能投放优化转化量;

点击出价系数:在智能投放阶段,系统控制在设置的出价系数区间内,通过智能投放优化转化量;

默认选择目标转化成本控制,建议选择目标转化成本控制,当选择这个优化模式后,建议勾选使用数据积累阶段的转化出价,作为目标转化出价,因为,当手动为目标转化出价设置出价时,可能导致出价过低进不了二阶。

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优化模式中点击出价系数控制也就是eCPC,适用于转化数据稀疏,转化成本和转化量波动大,频繁操作,对ACP、CTR等指标有较高的控制需求童鞋;

优化模式中目标转化成本控制也就是oCPC,适用于转化数据充足(可以满足二阶门槛), 对账户操作需求较少,关注转化成本童鞋;

自动扩量:进入oCPC第二阶段后,系统将在保障目标转化成本的前提下,自动扩展关键词的匹配类型、定向方式,探索更多高转化的潜在用户,提升转化量;

自动扩量

默认是开启的,在自动定向模式下,系统将在保证您的目标转化成本的前提下,自动扩展关键词的匹配类型,帮助您探索更多高转化的潜在用户,提升转化量。可以根据流量需求选择扩量方式:

保守扩量:基于投放的关键词和用户搜索的相关性,针对搜索词和搜索意图相关性较高的流量扩展,带来有限的新增转化量。

均衡扩量:采用智能策略理解投放意图,均衡关键词相关性和转化量目标,获得较为充分的转化量。

积极扩量:采用智能策略探索高转化预期的人群,积极获取在百度搜索广告网络中更多的广告曝光机会,最大化所获得的转化量。

建议,刚开始采用均衡扩量,后续根据业务需求,可以适当变更。

设置生效范围

生效范围

账户首次创建oCPC投放包时,建议生效范围选择账户层级,后续可以在创建计划层级的包,这样避免删除计划投放包后,释放的计划处于无人管的情形发生。

当选择计划层级时,在同一流量范围内,一个计划仅允许被一个oCPC出价策略绑定。若计划已经被其他oCPC出价策略绑定将置灰展示,不允许重复选择。

oCPC出价策略进入oCPC第二阶段后,在oCPC作用的流量上,计划的设备出价系数不生效!根据目标投放设备选择生效范围。

举例:A计划的计算机出价系数设置为0,加入流量范围为PC的oCPC出价策略,则原有计算机出价系数不生效,会正常进行PC投放,产生较大流量和消费。

当上面的都设置好,则如下面的进度情况。数据核对,建议在感觉转化差不多时,在进行,数据积累才开始,不建议建完就进行数据核对。

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待数据核对完成后,进入数据积累,达到对于的门槛,就可以进入二阶,然后就是智能投放了。

有些同学问到,如何退回一阶,有2个入口,一个是找到投放包,点击oCPC第二阶段后面的小齿轮,勾选返回并停留在oCPC第一阶段即可,另外一个是直接将出价修改为0即可

ocpc修改

以上就是飞优为大家介绍的OCPC相关知识点击如何搭建OCPC账户计划教程,实操若遇到任何问题可以私聊或者留言!

飞优数字营销主理人

Rapheal

飞优数字营销主理人

前腾讯智汇鹅数字营销负责人 ,10+年国内外数字营销服务实操经验,精通B2B建站及前端设计,擅长Adtech业务(SEO&SEM),曾服务腾讯等大厂数字营销增长业务,成功实现200+ROI效果。

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