在日常的竞价工作中,我们必不可少的会做一项工作——否词。我们经常会否词,但是你真的否得对吗?很多人都是看一眼觉得这个词没转化否了,那个词看着不对否了,根本没有做数据分析,结果越否流量越少,也就导致效果也越来越不好。今天飞小优就和大家分享如何否词才能既能减少预算的浪费又能提升账户效果。
大家好,我是飞小优,很多SEMer遇到一种情形,尤其是新手Semer,遇到竞价后台中的无关紧要的流量词后不知道如何添加否定词,因为不清楚是添加到计划中好还是单元中好,因此面对这一困境,飞优给出全盘解析原理及实操教程,希望给大家提供参考。
先认识否词
否词,也称为否定匹配,是一种关键词的匹配方式。否词可以分为两种类型:否定关键词和精确否定关键词。
否定关键词是指当用户的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会出现;
精确否定关键词是指当且仅当用户的搜索词与否词完全一致时,推广结果才不会出现。
总而言之 ,你可以把”添否“理解为是一种屏蔽无关流量的行为即可。
举个例子:
假如你的业务词是百度SEO推广外包,后台有很多是百度SEO词来的量 ,但是整体转化不高,你采取否词措施,添加否定词“百度SEO”,那后续通过搜索该关键词而触发的广告将不会再显示,但是若是 用户搜索关键词变成“百度seo”或者“百度搜索引擎推广外包”触发广告同样是能展示的。
精否就是完全搜索“百度SEO推广外包”该词而进行的否定词添加,只有用户搜索全匹配该词时才不会匹配你的广告。
匹配模式的特点和使用
关键词的匹配模式决定了广告展现的条件。百度竞价的匹配模式包括精确匹配、短语匹配和智能匹配三种。
- 精确匹配的范围最窄,出价较高,但匹配到的搜索词相对准确,转化率较高;
- 短语匹配的范围较宽,出价较低,能够获得更多的潜在用户,但可能会匹配到一些不相关的搜索词;
- 智能匹配的范围最广,容易匹配到不相关的流量。
在使用否词时,可以根据需要选择适当的匹配模式来控制流量。
否词与流量的联系
否词的设置会影响流量的大小和质量。匹配模式对应的流量范围越宽,否词量越大;匹配模式对应的流量范围越窄,否词量越小。否词过严或过松都不好,理想的否词效果是达到流量大小与质量的平衡。
如何添加否词
否词是放置到计划好还是单元好
以飞优来看,并无多大关系,有很多人说先放在计划然后再单元,其实没多大影响,只要你把你的关键词理解清楚,放置在哪边都可以。因为关键词决定你的流量大小,同时你也要理解你的业务,否则你毫无章法添否就会造成流量丢失,会引发无转化现象,以下是飞优实操中得出的添否小技巧:
- 否词可以先放在计划层级,再放在单元层级,计划层级范围大,可以对所有单元生效;
- 否词频率,否词不能不否,但是否的太勤也不好,一般来说,一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。
- 而对于新户来说,一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢?因为你否的太勤,可能因为否的太紧,又或者否失误,这样会减少展现,影响曝光;
- 广否主要是否词,少否单字,因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否一般少否长词,长词一般可以放在精否里;
- 新加计划,可以先预设否词,新计划的否词千万不要什么都不加,很容易匹配乱,这样就会造成浪费;
- 否词不是否了就没事了,建议半个月或者一个月检查一次,否错的及时放出来,计划和单元都要检查;
- 否词中的重点,我们可以下载数据之后,先按均价降序,对高均价的词否的严一点,对均价低的词可以略微松一点;
- 最好是将搜索词报告下载出来,将该否的词整理好之后再去助手加进否词库,这样一方面便于存档,另一方面便于批量操作加否词,提升效率;
- 如何判断是否词问题还是匹配问题?下载搜索词报告,如果有20%的词较乱,这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。如果30%以上的词匹配差,那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。
- 这个时候的重点工作不是否词,而是优化匹配模式。怎么看这个比例呢?你可以下载一周的搜索词,整理一下需要否的词,看看这些需要否的词除以总词数,就可以得到一个比例。此处的20%、20%-30%、30%只是一个参考值,具体问题具体分析。
实操中的注意事项
已添否的词重复出现
在实际操作中,需要注意的是,已经添加的否词仍然可能会有对应的流量进入网站。这可能是由于设置的否词被其他单元匹配到,或者是由于搜索词对应的关键词的匹配模式不同所致。因此,在设置否词时,应该确保覆盖所有相关的关键词,并定期检查和调整否词设置。飞优在实操中就遇到过此情形:
第二次还是同样的关键词触发不同的单元
所以针对这一现象我们需要不断实时查看账户然后定期添加到单元,避免流量丢失。
以上就是飞优为大家介绍的SEM中添加否定词是加到计划中好还是单元中好?更多实操内容请留言或小窗我们!