大家好,我是飞小优,很多SEMer遇到一种情形,尤其是新手Semer,遇到竞价后台中的无关紧要的流量词后不知道如何添加否定词,因为不清楚是添加到计划中好还是单元中好,因此面对这一困境,飞优给出全盘解析原理及实操教程,希望给大家提供参考。

添加否定词界面

先认识否词

否词,也称为否定匹配,是一种关键词的匹配方式。否词可以分为两种类型:否定关键词精确否定关键词

否定关键词是指当用户的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会出现;

精确否定关键词是指当且仅当用户的搜索词与否词完全一致时,推广结果才不会出现。

总而言之 ,你可以把”添否“理解为是一种屏蔽无关流量的行为即可

举个例子:

假如你的业务词是百度SEO推广外包,后台有很多是百度SEO词来的量 ,但是整体转化不高,你采取否词措施,添加否定词“百度SEO”,那后续通过搜索该关键词而触发的广告将不会再显示,但是若是 用户搜索关键词变成“百度seo”或者“百度搜索引擎推广外包”触发广告同样是能展示的。

精否就是完全搜索“百度SEO推广外包”该词而进行的否定词添加,只有用户搜索全匹配该词时才不会匹配你的广告。

匹配模式的特点和使用

关键词的匹配模式决定了广告展现的条件。百度竞价的匹配模式包括精确匹配短语匹配智能匹配三种。

  1. 精确匹配的范围最窄,出价较高,但匹配到的搜索词相对准确,转化率较高;
  2. 短语匹配的范围较宽,出价较低,能够获得更多的潜在用户,但可能会匹配到一些不相关的搜索词;
  3. 智能匹配的范围最广,容易匹配到不相关的流量。

在使用否词时,可以根据需要选择适当的匹配模式来控制流量。

否词与流量的联系

否词的设置会影响流量的大小和质量。匹配模式对应的流量范围越宽,否词量越大;匹配模式对应的流量范围越窄,否词量越小。否词过严或过松都不好,理想的否词效果是达到流量大小与质量的平衡。

如何添加否词

否词是放置到计划好还是单元好

以飞优来看,并无多大关系,有很多人说先放在计划然后再单元,其实没多大影响,只要你把你的关键词理解清楚,放置在哪边都可以。因为关键词决定你的流量大小,同时你也要理解你的业务,否则你毫无章法添否就会造成流量丢失,会引发无转化现象,以下是飞优实操中得出的添否小技巧

  1. 否词可以先放在计划层级,再放在单元层级,计划层级范围大,可以对所有单元生效;
  2. 否词频率,否词不能不否,但是否的太勤也不好,一般来说,一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。
  3. 而对于新户来说,一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢?因为你否的太勤,可能因为否的太紧,又或者否失误,这样会减少展现,影响曝光;
  4. 广否主要是否词,少否单字,因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否一般少否长词,长词一般可以放在精否里;
  5. 新加计划,可以先预设否词,新计划的否词千万不要什么都不加,很容易匹配乱,这样就会造成浪费;
  6. 否词不是否了就没事了,建议半个月或者一个月检查一次,否错的及时放出来,计划和单元都要检查;
  7. 否词中的重点,我们可以下载数据之后,先按均价降序,对高均价的词否的严一点,对均价低的词可以略微松一点;
  8. 最好是将搜索词报告下载出来,将该否的词整理好之后再去助手加进否词库,这样一方面便于存档,另一方面便于批量操作加否词,提升效率;
  9. 如何判断是否词问题还是匹配问题?下载搜索词报告,如果有20%的词较乱,这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。如果30%以上的词匹配差,那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。
  10. 这个时候的重点工作不是否词,而是优化匹配模式。怎么看这个比例呢?你可以下载一周的搜索词,整理一下需要否的词,看看这些需要否的词除以总词数,就可以得到一个比例。此处的20%、20%-30%、30%只是一个参考值,具体问题具体分析。

实操中的注意事项

已添否的词重复出现

在实际操作中,需要注意的是,已经添加的否词仍然可能会有对应的流量进入网站。这可能是由于设置的否词被其他单元匹配到,或者是由于搜索词对应的关键词的匹配模式不同所致。因此,在设置否词时,应该确保覆盖所有相关的关键词,并定期检查和调整否词设置。飞优在实操中就遇到过此情形:

添加否定词时间
否定词追踪

第二次还是同样的关键词触发不同的单元

同样的关键词触发不同的单元添否

所以针对这一现象我们需要不断实时查看账户然后定期添加到单元,避免流量丢失。

以上就是飞优为大家介绍的SEM中添加否定词是加到计划中好还是单元中好?更多实操内容请留言或小窗我们!

飞优数字营销主理人

Rapheal

飞优数字营销主理人

前腾讯智汇鹅数字营销负责人 ,10+年国内外数字营销服务实操经验,精通B2B建站及前端设计,擅长Adtech业务(SEO&SEM),曾服务腾讯等大厂数字营销增长业务,成功实现200+ROI效果。

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