SEM中添加否定词是加到计划中好还是单元中好？-飞优数字营销官网

大家好，我是飞小优，很多SEMer遇到一种情形，尤其是新手Semer,遇到竞价后台中的无关紧要的流量词后不知道如何添加否定词，因为不清楚是添加到计划中好还是单元中好，因此面对这一困境，飞优给出全盘解析原理及实操教程，希望给大家提供参考。

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先认识否词

否词，也称为否定匹配，是一种关键词的匹配方式。否词可以分为两种类型：否定关键词和精确否定关键词。

否定关键词是指当用户的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会出现;

精确否定关键词是指当且仅当用户的搜索词与否词完全一致时，推广结果才不会出现。

总而言之，你可以把”添否“理解为是一种屏蔽无关流量的行为即可。

举个例子：

假如你的业务词是百度SEO推广外包，后台有很多是百度SEO词来的量，但是整体转化不高，你采取否词措施，添加否定词“百度SEO”，那后续通过搜索该关键词而触发的广告将不会再显示，但是若是用户搜索关键词变成“百度seo”或者“百度搜索引擎推广外包”触发广告同样是能展示的。

精否就是完全搜索“百度SEO推广外包”该词而进行的否定词添加，只有用户搜索全匹配该词时才不会匹配你的广告。

匹配模式的特点和使用

关键词的匹配模式决定了广告展现的条件。百度竞价的匹配模式包括精确匹配、短语匹配和智能匹配三种。

精确匹配的范围最窄，出价较高，但匹配到的搜索词相对准确，转化率较高；
短语匹配的范围较宽，出价较低，能够获得更多的潜在用户，但可能会匹配到一些不相关的搜索词；
智能匹配的范围最广，容易匹配到不相关的流量。

在使用否词时，可以根据需要选择适当的匹配模式来控制流量。

否词与流量的联系

否词的设置会影响流量的大小和质量。匹配模式对应的流量范围越宽，否词量越大；匹配模式对应的流量范围越窄，否词量越小。否词过严或过松都不好，理想的否词效果是达到流量大小与质量的平衡。

如何添加否词

否词是放置到计划好还是单元好

以飞优来看，并无多大关系，有很多人说先放在计划然后再单元，其实没多大影响，只要你把你的关键词理解清楚，放置在哪边都可以。因为关键词决定你的流量大小，同时你也要理解你的业务，否则你毫无章法添否就会造成流量丢失，会引发无转化现象，以下是飞优实操中得出的添否小技巧：

否词可以先放在计划层级，再放在单元层级，计划层级范围大，可以对所有单元生效;
否词频率，否词不能不否，但是否的太勤也不好，一般来说，一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。
而对于新户来说，一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢?因为你否的太勤，可能因为否的太紧，又或者否失误，这样会减少展现，影响曝光;
广否主要是否词，少否单字，因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否一般少否长词，长词一般可以放在精否里;
新加计划，可以先预设否词，新计划的否词千万不要什么都不加，很容易匹配乱，这样就会造成浪费;
否词不是否了就没事了，建议半个月或者一个月检查一次，否错的及时放出来，计划和单元都要检查;
否词中的重点，我们可以下载数据之后，先按均价降序，对高均价的词否的严一点，对均价低的词可以略微松一点;
最好是将搜索词报告下载出来，将该否的词整理好之后再去助手加进否词库，这样一方面便于存档，另一方面便于批量操作加否词，提升效率;
如何判断是否词问题还是匹配问题?下载搜索词报告，如果有20%的词较乱，这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。如果30%以上的词匹配差，那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。
这个时候的重点工作不是否词，而是优化匹配模式。怎么看这个比例呢?你可以下载一周的搜索词，整理一下需要否的词，看看这些需要否的词除以总词数，就可以得到一个比例。此处的20%、20%-30%、30%只是一个参考值，具体问题具体分析。