2024年Google搜索引擎优化入门指南

在网络时代，搜索引擎是人们获取资讯的重要管道。因此，对于网站经营者而言，如何提升网站的搜索排名，就成了不可忽视的课题。

搜索引擎最佳化（SEO）是一种透过调整网站内容与架构，以提高搜索引擎排名的手法。透过有效的 SEO 操作，可以让网站更容易被搜索引擎收录，并在搜索结果中获得更高的排名，进而带来更多流量与曝光机会。

通过进行有效的SEO，你的网站就可以在搜索引擎结果页上排名更高，吸引更多的流量，提高业务的曝光度。

SEO是什么?

SEO 是”Search Engine Optimization”的缩写，中文称为”搜索引擎优化”。它是一种策略，主要目的是提高网站在搜索引擎结果页（Search Engine Results Pages，简称SERPs）中的排名，以吸引更多的流量。

SEO的主要组成部分：

• 关键词研究：找出用户可能会用来查询你的产品、服务或内容的关键词。
• 页内优化（On-page SEO）：优化网页内容和元数据（如标题、描述等），以提高搜索引擎的可读性。
• 站外优化（Off-page SEO）：创建优质的反向链接，提高网站的权威性和信誉。
• 技术SEO：优化网站结构和性能，让搜索引擎能够更好地抓取和索引你的网站。

Google搜索的运作原理是什么?

想知道SEO怎么做，我们就必须先来了解全球最大的搜索引擎 – Google 究竟是怎么运作的：

1. Google 有一种名为 爬虫（Spiders）的机器人，全天候地索引发布在网络上的内容资讯。
2. 索引到的内容将会被收录在 Google 的资料库中，并进一步分析评估其内容质量。
3. 每当有人寻找资料时，Google 的演算法就会根据使用者输入的关键字，去推测他们背后的搜索意图，最后在展示给他们相关的搜索结果。

简单来说，当你在google上搜索时，其实你并不是在搜索网页，而是在搜索Google的网页检索。

Google的演算法有哪些?

Google在做的事情，就是当用户在搜索问题时，Google会按照用户的需求，提供相关度最高的内容给搜索者看。

那Google要怎么知道什么样的内容对用户来讲是相关度最高的呢，或者说两篇不同的文章哪一篇才是更优秀的，到底要怎么判断?

所以 Google内部就需要制定一套核心算法，来判断这些内容的好坏以及优先级，这算法就称为Google演算法。

目前Google操作系统包括：Panda、Penguin、Hummingbird、RankBrain AI、BERT、Page Experience等。

为何在 AI 时代还需要 SEO ?

ChatGPT应该是近年来最火爆的话题了。连老高都透漏这是最有可能成为奇异点的存在——因为它从根本上改变了每个人的生产力。

你看看周遭的人，似乎每个人都在讨论，每个人都在尝试——那想像一下，如果未来大家都被它驯养了，想到什么问题都是第一时间去问它，不再开Google了，那针对旧有Google来优化的SEO文章，还有做的必要吗?

表面上看是不需要了。

但我的答案是: “要!”。

而且重要性还会比过去重要很多——未来SEO的优化方向是要【争取显示在chat上】。

因为以现有的GPT算法来看，ChatGPT不太可能提供什么有用的答案，未来也很难，这是基于模型算法所决定的——它只具备文本沟通功能，并不具备逻辑力。

所以，对于OpenAI来说，如果要用最简单方式解决“正确答案这问题”，那就是直接去抓google(或者Bing)前3名或是前10名的答案，再做统整。

也就是说，当你问Bert或是Bing问题时，它就是把这问题丢到google上，抓前三名的答案汇总一下，再提交给你，并备注来源——所以未来内容要登上Google前三才算有成效(竞争更激烈了)。

(以算法来看，GPT答案不准确几乎是无解的，它就不具备逻辑，再怎么训练，再怎么改版都没用。所以他只能靠这种”偷吃步”的方式解决这问题)

假想成真实场景是这样子的——你拥有很强的沟通能力，所以你周遭人都很喜欢你，会向你讨教——但你偏偏对很多领域的内容是不熟悉的——像是有人问你说，他们夫妻离婚，正在争夺孩子的扶养权，他该怎么办?

你要直接回答他吗，但你可能连扶养权有什么条款都搞不清楚啊。还是你要现在重头学法律?这也来不及阿。

所以，其实最好的办法，就是你把这一模一样的问题丢给你身边懂法律的朋友，看他怎么回答，然后再把答案修饰一下，变得更口语易懂，再回答给提问者。

GPT算法可以对话，但不保证答案的正确性，那就需要外接拥有正确答案的接口——也就是Google或者Bing——那学好SEO，排在Google前面，被Chat给选中，在未来反而会是更重要的事情。(现在第一页就可以，未来要到前三名才有效)

SEO Tools：SEO工具

SEO工具，指的是可以帮助网站经营者进行搜索引擎最佳化（SEO）的工具。SEO工具可以帮助网站经营者分析网站的SEO状况，并找出需要改善的地方。

 SEO工具的种类繁多，可以根据功能分为以下几类：

• 关键字研究工具：帮助网站经营者找出目标受众常用的搜索关键字。
• 网站分析工具：帮助网站经营者分析网站的SEO状况，例如网站流量、排名、反向链接等。
• 内容优化工具：帮助网站经营者优化网站内容，例如检查内容中的关键字密度、可读性等。
• 技术性SEO工具：帮助网站经营者改善网站的技术性SEO问题，例如网站速度、安全性等。

常用的 SEO工具推荐

On-Page SEO：页内 SEO

页内SEO (On-Page SEO)是关于网站内部的所有事情 —— 内容，关键字，标题，内部链接，网页结构等等。这种形式的 SEO 对于网站的成功至关重要，因为它可以直接影响搜索引擎如何评估你的网站，以及用户如何与你的网站互动。

一个强大的页内 SEO 策略不仅需要高品质和有价值的内容，而且需要网站结构的优化，以确保搜索引擎能够有效地抓取和索引你的网页。此外，你的网页必须提供良好的用户体验，包括页面加载速度，可读性，以及在所有设备（包括桌面和移动装置）上的响应式设计。

On-Page SEO 的具体技巧：

• 在标题中加入关键字：标题是搜索引擎判断网站内容的重要依据。因此，在标题中加入关键字，可以帮助搜索引擎更好地理解网站内容。
• 在内容中加入关键字：在网站内容中加入关键字，可以帮助搜索引擎匹配相关的搜索查询。
• 使用图片和影片：图片和影片可以提高网站的内容丰富度，并吸引使用者的注意力。
• 建立内部链接：内部链接可以帮助搜索引擎更好地理解网站的架构，并提高网站的权威性。
• 改善网站速度：网站速度会影响使用者的体验，并影响 SEO 排名。因此，网站经营者应该透过各种方式来改善网站速度。

SEO Content：SEO 内容规划

SEO内容规划，指的是针对搜索引擎最佳化（SEO）需求所进行的内容规划。透过SEO内容规划，可以帮助网站制作出符合搜索引擎需求的内容，进而提升网站的排名与流量。

SEO 内容规划是 SEO 的重要组成部分。如果网站的内容没有针对 SEO 需求进行规划，那么网站的排名与流量就难以提升。

SEO 内容规划的具体技巧：

• 了解目标受众：了解目标受众的搜索需求，可以帮助您制作出更符合目标受众需求的内容。
• 使用关键字工具：使用关键字工具可以帮助您找出目标受众常用的搜索关键字。
• 撰写优质内容：优质内容应该具备以下特点：原创性、资讯丰富、易於理解、有趣
• 优化内容结构：内容结构应该清晰易懂，方便搜索引擎爬虫抓取。
• 定期更新内容：定期更新网站内容，可以帮助网站保持新鲜度，进而提升网站排名。

Technical SEO：技术性SEO

技术性 SEO (Technical SEO) 是一种更专业化的 SEO 形式，主要关注网站的底层结构。这包括如何改善网站的页面加载速度，确保网站的移动友善性，实施 SSL 证书来提供安全的网站访问，以及建立完整的 XML 网站地图以帮助搜索引擎更好地抓取和索引你的网站。

技术性 SEO 的目标是确保搜索引擎可以轻松地访问，抓取，解析，并索引你的网站，无需遇到任何障碍。这可能需要与你的网站开发者密切合作，以确保你的网站在技术上是健全的。例如，你需要确保你的网站加载速度快，因为加载速度慢的网站将导致更高的跳出率，这可能会降低你的搜索引擎排名。

Technical SEO 的具体技巧：

• 使用响应式网页设计：响应式网页设计可以让网站自动适应不同尺寸的萤幕，以确保在行动装置上也能正常显示。
• 使用缩图：缩图可以帮助减少图片的档案大小，进而提升网站速度。
• 使用 CDN：CDN 可以将网站的内容分发到全球各地的伺服器，进而提升网站速度。
• 使用结构化资料：结构化资料可以帮助搜索引擎更好地理解网站内容，例如产品名称、价格、评论等。
• 定期进行网站漏洞扫描：网站漏洞可能会被骇客利用，因此需要定期进行网站漏洞扫描，以确保网站安全。

SEOPerformance：SEO网站速度性能

SEO 网站速度，指的是网站载入的速度。网站载入速度越快，使用者体验越好，也越有利于 SEO 排名。

根据 Google 的研究，网站载入速度会影响使用者的跳出率。如果网站载入速度过慢，使用者可能会在等待的过程中失去耐心，进而离开网站。

此外，Google 也曾表示，网站速度是其搜索排名演算法的其中一个因素。因此，如果网站速度过慢，可能会影响网站的 SEO 排名。

改善 SEO 网站速度方法：

• 优化图片：将图片压缩到适当的大小，并使用正确的档案格式。
• 减少 JavaScript和CSS 的使用：过多的 JavaScript 和 CSS 会增加网站的载入时间。
• 使用内容传递网路 (CDN)：CDN 可以将网站的内容分发到全球各地的伺服器，从而提高网站的载入速度。
• 选择合适的网页寄存服务：网页寄存服务的效能也会影响网站的载入速度。

Off-PageSEO：站外SEO

站外 SEO (Off-Page SEO)是指在你的网站之外进行的所有 SEO 相关活动，这些活动主要包括建立反向链接，社交媒体行销，和品牌推广等。这些策略旨在提高你的网站在搜索引擎结果页（SERP）的权威性和排名。

反向链接，也就是从其他网站链接到你的网站的链接，是页外 SEO 的重要部分。搜索引擎视反向链接为指示你网站质量的信号。如果许多高品质的网站链接到你的网站，搜索引擎将认为你的网站具有高度的权威性和可信度。因此，建立一个强大的反向链接资源库是提升你的网站排名的关键。

社交媒体也是一种重要的页外 SEO 策略。虽然社交媒体上的链接对搜索引擎排名的直接影响不大，但它们可以增加你的品牌曝光，并引导流量到你的网站。此外，社交媒体可以提供一个与你的受众建立关系的平台，进一步提高你的品牌认知度和信任度。

Off-Page SEO 的具体技巧：

• 撰写优质内容：优质内容可以吸引其他网站的引用，进而获得反向链接。
• 参与社群讨论：在社群中分享优质内容，可以吸引其他使用者的注意，进而获得反向链接。
• 投稿至其他网站：在其他网站发表文章，可以获得反向链接。
• 进行公关活动：透过公关活动，可以获得媒体报导，进而获得反向链接。

LocalSEO：本地SEO

本地 SEO (Local SEO) 是指针对特定地区或城市的搜索结果进行优化的搜索引擎最佳化（SEO）手法。透过 Local SEO 操作，可以让网站更容易被当地搜索引擎收录，并在本地搜索结果中获得更高的排名，进而吸引更多当地潜在客户造访网站。

对于拥有实体店面或提供当地服务的企业而言，Local SEO 尤其重要。根据统计，超过 70% 的消费者会在进行购买决策之前，先透过网路搜索相关资讯。因此，如果企业能够在本地搜索结果中获得更高的排名，就能有效吸引更多潜在客户造访网站，进而提升业绩。

Local SEO 的实务操作可以分为以下几点：

• 建立 Google 我的商家帐户：Google 我的商家是 Google 提供的免费服务，可以帮助企业在 Google 搜索结果和地图中展示其商家资讯。
• 优化网站内容：在网站内容中加入当地相关的关键字，例如城市名称、地区名称等。
• 建立本地反向链接：从其他当地网站获得反向链接，可以帮助提升网站的本地排名。
• 参与本地社群活动：参与本地社群活动，可以帮助提高企业的知名度，进而提升 Local SEO 的效果。

常见问答 (FAQs)

以上就是飞优为大家介绍的2024年谷歌SEO优化指南介绍，更多谷歌seo优化问题可以留言或小窗飞小优！