子域名与子目录：谷歌SEO中的选择与影响，哪个更好？

在构建和优化网站时，选择子域名（Subdomain）还是子目录（Subdirectory）作为页面的呈现方式是一个关键决策。这一选择不仅影响网站的结构和用户体验，还直接关系到搜索引擎优化（SEO）的效果。本文将深入探讨子域名和子目录在谷歌SEO中的影响，并提供多语言网站在选择时的建议。

什么是子域名与SEO影响是什么？

什么是子域名？

子域名是为特定目的而构建的相对独立的网站。其结构通常如下：en.yourdomain.com。目前大多数使用子域名的方式包括建立博客子域（如 blog.yourdomain.com）和建立电商独立站（如 shop.yourdomain.com）。

子域名对于SEO的影响

子域名的网站无法承接主域名所带来的反向链接权重传递。这是因为谷歌会判断子域名为不同的网站，意味着它们分别抓取和索引网站内容。这意味着每个子域名都需要单独进行优化运营工作，这需要大量的时间和精力。如果外贸人没有足够的时间去优化子域网站，很可能子域名网站不会参与排名。

此外，子域名还需要注意内容与主域名的差异化，避免重复内容造成网站雷同，影响谷歌的价值判断。最后，由于子域名是单独的网站，做数据统计分析时会更加困难。

什么是子目录与SEO影响是什么？

什么是子目录？

子目录是网站主域名文件下的子文件夹，结构如下：yourdomain.com/en。与子域名类似，子目录可以建立不同的类型，比如建立博客：yourdomain.com/blog。

子目录对于SEO的影响

谷歌会把子目录作为网站的一部分，因此不用担心单独维护主机下的每个子域网站。使用子目录的形式构建内容可以更好地跟踪分析网站数据，和网站整体性能表现。

谷歌对于子域名/子目录的看法

在SEO论坛中，关于子域名和子目录的讨论一直存在。大家更倾向于的结果是子域名由于相对独立，很难受益于主域名的权重分享，导致影响SEO效果。然而，谷歌官方人员John Muller曾表示，谷歌搜索引擎对于子域名和子目录都是可以接受的，不影响排名。因为Google会深度分析网站内容和结构，可以进行较为准确的判断。但是，为了更好地让谷歌理解子域名和主域是一个网站，需要子域名和主域之间保持强有力的链接，做好内部链接的结构优化，并给予相应的认可度。

子域名/子目录用法建议

根据不同的需求，子域名和子目录各有其适用的场景：

品牌网站：想要单独建立单独内容管理时，可以使用子域名。
品类很杂的网站：如果单个品类内容量庞大，可以单独用子域名网站展示和转化客户。
单独商城网站：可以建立store或shop的子域名。
其他外贸网站：建议使用子目录形式展示。
小语种网站：子目录VS子域名选择

在多语言网站的设置中，使用子目录（例如 example.com/en/）相比二级域名（如 en.example.com）通常是更推荐的方式，尤其是在使用像GTranslate这类插件实现多语言时。下面从多个角度来详细解释为什么子目录通常更好：

多语言设置子目录的优势

权重集中：使用子目录时，所有语言版本的内容都在主域名下，权重集中，有利于整体网站SEO表现。反之，二级域名被搜索引擎视为“独立网站”，权重分散，不利于新网站快速起量。

SSL加密证书易管理：如果你用的是子目录，只需要为主域名配置一次SSL即可，所有语言页面都会被包含。

更易维护：所有语言在同一个网站系统结构中，可以统一部署。

多语言设置二级子域名的劣势

搜索引擎认为不同网站：SEO运营成果无法分享，子域名语言网站单独运营管理工作量大和繁琐。

SSL加密证书难管理：除了你提到的加密证书问题，还可能会出现部分浏览器提示“不安全”的情况，尤其是漏掉某个二级域名配置时。

写在最后

在选择子域名还是子目录时，需要根据网站的具体需求和目标来决定。具体分两种情况：

对于多语言网站，假如没有团队优势的情形下，建议优先使用“子目录 + GTranslate 方式”，这是对SEO和维护最友好的方案。通过合理的结构设计和优化，可以最大化地提升网站的SEO效果和用户体验。

若是有专职团队人员，比如技术维护+SEO人员+内容专员的情形下，那就可以考虑使用子域名的形式部署站点，因为可以做到站点个性化设计及SEO优化支持，相对而言，这是GTranslate无法比拟的，尤其在翻译内容相对于小语种母语者是比较明显的劣势痕迹的，还一个方面就是针对其翻译需要在Gtranslate的账号下进行翻译，假若不用该插件，所有的数据都会消失，因此这是需要决策者考量的。

关于Gtranslate的使用介绍（👈点击了解）不妨查看该篇文章。

通过本文的分析，希望能帮助您在构建和优化网站时做出更明智的选择，从而在谷歌SEO中取得更好的成绩。