在构建和优化网站时,选择子域名(Subdomain)还是子目录(Subdirectory)作为页面的呈现方式是一个关键决策。这一选择不仅影响网站的结构和用户体验,还直接关系到搜索引擎优化(SEO)的效果。本文将深入探讨子域名和子目录在谷歌SEO中的影响,并提供多语言网站在选择时的建议。

子域名与子目录:谷歌SEO中的选择与影响,哪个更好?

什么是子域名与SEO影响是什么?

什么是子域名?

子域名是为特定目的而构建的相对独立的网站。其结构通常如下:en.yourdomain.com。目前大多数使用子域名的方式包括建立博客子域(如 blog.yourdomain.com)和建立电商独立站(如 shop.yourdomain.com)。

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子域名对于SEO的影响

子域名的网站无法承接主域名所带来的反向链接权重传递。这是因为谷歌会判断子域名为不同的网站,意味着它们分别抓取和索引网站内容。这意味着每个子域名都需要单独进行优化运营工作,这需要大量的时间和精力。如果外贸人没有足够的时间去优化子域网站,很可能子域名网站不会参与排名。

此外,子域名还需要注意内容与主域名的差异化,避免重复内容造成网站雷同,影响谷歌的价值判断。最后,由于子域名是单独的网站,做数据统计分析时会更加困难。

什么是子目录与SEO影响是什么?

什么是子目录?

子目录是网站主域名文件下的子文件夹,结构如下:yourdomain.com/en。与子域名类似,子目录可以建立不同的类型,比如建立博客:yourdomain.com/blog

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子目录对于SEO的影响

谷歌会把子目录作为网站的一部分,因此不用担心单独维护主机下的每个子域网站。使用子目录的形式构建内容可以更好地跟踪分析网站数据,和网站整体性能表现。

谷歌对于子域名/子目录的看法

在SEO论坛中,关于子域名和子目录的讨论一直存在。大家更倾向于的结果是子域名由于相对独立,很难受益于主域名的权重分享,导致影响SEO效果。然而,谷歌官方人员John Muller曾表示,谷歌搜索引擎对于子域名和子目录都是可以接受的,不影响排名。因为Google会深度分析网站内容和结构,可以进行较为准确的判断。但是,为了更好地让谷歌理解子域名和主域是一个网站,需要子域名和主域之间保持强有力的链接,做好内部链接的结构优化,并给予相应的认可度。

子域名/子目录用法建议

根据不同的需求,子域名和子目录各有其适用的场景:

品牌网站:想要单独建立单独内容管理时,可以使用子域名。
品类很杂的网站:如果单个品类内容量庞大,可以单独用子域名网站展示和转化客户。
单独商城网站:可以建立store或shop的子域名。
其他外贸网站:建议使用子目录形式展示。
小语种网站:子目录VS子域名选择

在多语言网站的设置中,使用子目录(例如 example.com/en/)相比二级域名(如 en.example.com)通常是更推荐的方式,尤其是在使用像GTranslate这类插件实现多语言时。下面从多个角度来详细解释为什么子目录通常更好:

多语言设置子目录的优势

权重集中:使用子目录时,所有语言版本的内容都在主域名下,权重集中,有利于整体网站SEO表现。反之,二级域名被搜索引擎视为“独立网站”,权重分散,不利于新网站快速起量。

SSL加密证书易管理:如果你用的是子目录,只需要为主域名配置一次SSL即可,所有语言页面都会被包含。

更易维护:所有语言在同一个网站系统结构中,可以统一部署。

多语言设置二级子域名的劣势

搜索引擎认为不同网站:SEO运营成果无法分享,子域名语言网站单独运营管理工作量大和繁琐。

SSL加密证书难管理:除了你提到的加密证书问题,还可能会出现部分浏览器提示“不安全”的情况,尤其是漏掉某个二级域名配置时。

写在最后

在选择子域名还是子目录时,需要根据网站的具体需求和目标来决定。具体分两种情况:

对于多语言网站,假如没有团队优势的情形下,建议优先使用“子目录 + GTranslate 方式”,这是对SEO和维护最友好的方案。通过合理的结构设计和优化,可以最大化地提升网站的SEO效果和用户体验。

若是有专职团队人员,比如技术维护+SEO人员+内容专员的情形下,那就可以考虑使用子域名的形式部署站点,因为可以做到站点个性化设计及SEO优化支持,相对而言,这是GTranslate无法比拟的,尤其在翻译内容相对于小语种母语者是比较明显的劣势痕迹的,还一个方面就是针对其翻译需要在Gtranslate的账号下进行翻译,假若不用该插件,所有的数据都会消失,因此这是需要决策者考量的。

关于Gtranslate的使用介绍(👈点击了解)不妨查看该篇文章。

通过本文的分析,希望能帮助您在构建和优化网站时做出更明智的选择,从而在谷歌SEO中取得更好的成绩。

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