搜索引擎意图分析是SEOer需要掌握的重要技能。在这篇文章中,你将了解所有你需要知道的关于搜索意图的知识,以及如何优化搜索引擎意图内容来提升你的自然流量。 

什么是搜索引擎意图?

搜索意图是搜索查询背后的原因。简言之,就是搜索者在使用谷歌或百度等其他的搜索引擎时所要寻找的内容或东西(满足其目的)。

为什么搜索意图对SEO很重要?

毋庸置疑,搜索引擎对SEO重要性主要体现在最后的效果上,因为它能轻松帮助企业主或者个人获得更好的流量。因此,大部分的企业主认识到这一点则开始做更深一步的布局及谋划,初涉的企业只能干巴巴看友商收割流量,所以你想在谷歌搜索引擎中获得排名 ,那你网站的内容必须是SERP搜索引擎结果中与用户搜索需求最相关的内容。无独有偶,这意味着你创建输出的是与目标受众的搜索意图一致的内容

举个例子:如果你寻找”数字营销服务”,你会发现所有的结果都是数字营销资讯内容 ,而不是任何特定的数字营销服务或者产品页面。 

掌握搜索引擎用户搜索意图,提升你的网站自然流量

从这可以看出,谷歌知道用户的意图是先学习,然后在购买。因此,这对你的内容输出给出了一定的方向。

如何寻找和优化搜索意图

对于初学者或者新手来讲,很难具象化搜索引擎搜索意图,那我们不妨直接从SEO搜索结果页来看,通常将用户搜索的关键字可以概括为以下三类;

  • 信息类 -搜寻者想学习一些东西;
  • 交易类 -搜寻者想买东西;
  • 导航类 -搜索者正在寻找一个特定的网站; 
需求阶段第一阶段第二阶段第三阶段
需求目的收集信息对比/决策购买/成交
搜索关键词动作通用或行业词+是什么/概念/意义关键词+哪些?行业词+拓展需求词/怎么样?/怎么用如:跨境支付平台品牌词+阶段二的特征如:智汇鹅跨境支付平台怎么样?
特点转化慢易转化,转化率最高(非成交)易成交
扩展内容:关键词搜索需求阶段模型

这个内容可能过于理论,很难理解,我们在看个例子,比如:”最好的数字营销服务”是信息性的,因为搜索者显然想学习,而不是购买。

掌握搜索引擎用户搜索意图,提升你的网站自然流量

学会观察搜索引擎结果页面是一个非常好的SEO习惯,因为你可以从中得出用户的搜索需求大致是什么以及能指导你的内容输出。

同样还是以“最好的数字营销服务”为例说明,从结果上看我们很容易判断出:用户更想了解数字营销服务机构列表清单及服务。除非你知道这些问题的答案,否则不可能迎合观众的搜索意图。如果你不迎合你的意图,你的排名机会就很小到没有。那有些结果页类型会比较丰富,你不一定能判断得出,那飞优给你一个小技巧怎么分析结果页的搜索需求意图类型:

  • 用户想要博客帖子还是视频?
  • 用户是想要一份最佳选择的清单,还是一个单一的推荐和评价?
  • 用户在寻找推荐时特别重视什么?

除此之外还有一个通用型方法适用你。以下是步骤:

Step1:将你的内容与”三个搜索意图”一致

对于初学者,你需要识别你的目标的三个搜索目标关键词确保你的内容与之一致。这三个特点是:

  1. 内容类型
  2. 内容主题格式
  3. 内容角度

这里的想法是,在为搜索意图创建内容时,跟踪人群是最合理的。例如,如果最上面的大部分页面都是”操作指南”,那么就创建一个”操作指南”。当然,这并不意味着你必须完全复制它们。 让我们更详细地分析这个过程。

内容类型 

这指的是搜索结果中的主要”类型”,通常是以下内容之一:

  • 博客帖子
  • 视频类
  • 产品页
  • 分类页面
  • 着陆页

同样是上方的图片,其搜索结果关键词页面看,我们可以看到主要的内容类型是一个博客帖子。这意味着搜索者希望在购买之前,已经测试过市场上可供选择的不同选项的人提出意见。

内容主题格式 

这是指顶级页面的主要”格式”。内容格式通常适用于博客帖子。一些共同的格式包括:

  • 操作指南
  • 实操教程
  • 清单列表汇总
  • 评论文章
  • 比较法

在我们的”最好的数字营销服务”的例子中,主要的内容格式是列表型汇总,从标题中得出:搜索者想要一个推荐列表,而不仅仅是一个推荐或者一个产品评审。

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内容角度

内容角度是指顶级帖子和页面的独特卖点。它提供了对搜索者在进行这种特定的搜索时的价值的洞察力。

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在我们的例子中,”世界上最好 “是主要的内容角度,它之所以排在首页第一,从标题上看它的内容具有差异性,标题服务卖点(即世界上最好的产品)。这意味着搜索者需要最新的建议。这是有参考意义的,因为服务都是具有动态性的特点。

Step 2:在你的内容中找到关键词 

为了满足用户的搜索意图,您需要完整地涵盖您的主关键词。包含搜索者可能期待的关键词是一个很好的方法。下面是找到关键词的两种方法。 

浏览顶级网页

顶级页面的共同点可以为你提供线索,让你了解搜索者对任何给定主题的期待。例如同样是“最好的营销服务”,我们看到他们推荐了服务列表。 给出了世界级的服务机构介绍信息。

掌握搜索引擎用户搜索意图,提升你的网站自然流量
掌握搜索引擎用户搜索意图,提升你的网站自然流量

不同服务类别的存在暗示着人们在这类产品上可能有不同的需求。因此,在内容中加入类似的产品类别可能是一个好主意。

在页面级别运用内容差异化分析

内容差异化分析是一种更简单、自动化的方式来寻找共同的分主题和要点。它通过列出分析页面的常用关键词排名来发挥作用。 

例如,让我们对”最好的数字营销服务”关键词做一个内容差异化分析。同样词下排名的第六和第七位。它们利用了差异化特点,比如给主词加上时间限定,这是一个明智的做法,因为服务机构排名是变化的,搜索者对这一阶段的用户需求是固定的,但是排名并不是固定不变,因此内容输出就需要缩小范围进行长尾词布局。加上部分时间前缀等:“2022年”、“2023年”、“3月2024等等”,这些都在一定程度上进行了搜索者意图分类,所以这也是能排名靠前的原因所在。

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以上就是飞小优给大家介绍的关于掌握搜索引擎用户搜索意图的内容介绍及如何利用搜索引擎用户意图优化提升你的网站自然流量,有更多数字营销SEO服务的企业主不妨联系我们!

飞优数字营销主理人

Rapheal

飞优数字营销主理人

前腾讯智汇鹅数字营销负责人 ,10+年国内外数字营销服务实操经验,精通B2B建站及前端设计,擅长Adtech业务(SEO&SEM),曾服务腾讯等大厂数字营销增长业务,成功实现200+ROI效果。

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